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  • 祖國聚寶盆 神奇柴達木


    祖國聚寶盆 神奇柴達木

    品牌起源



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    項目背景


    海西蒙古族藏族自治州因位于青海湖以西而得名,地處青藏高原北部,南通西藏,是青、甘、新、藏四省區交往的中心地帶,擁有長江源、昆侖山、天峻山、大柴旦溫泉等眾多自然景點。


    海西擁有雪山、冰川、草原、戈壁等神奇多樣的景觀和地貌,孕養著有機枸杞、高原藜麥、茶卡羊肉、柴達木肉牛、高原牦牛肉等品質上佳的農牧產品,是絲綢南路的重要核心節點,更是國家重要的礦產資源儲備地,此外,有國家級、省級文物保護單位幾十處,流淌著千百年的古老文化。



    品牌介紹


    “神奇柴達木”區域公用品牌,是海西州委、州政府立足生態和資源優勢,依托牦牛、藏羊、枸杞、冷水魚、油菜等特色農牧產品,堅持在鄉村振興、農業供給側改革等重大戰略推動下,以綠色有機農畜產品為載體、以安全品質為核心、以消費需求為導向,著力打造的富有地方特色的農畜產品區域公用品牌。


    同時希望通過系統化品牌建設,優化產業基礎、創新升級產品、打通線上線下,提升品牌賦能產業發展的重要地位,發揮品牌促進海西農牧產業轉型升級的重要作用,將“神奇柴達木”打造成海西州區域經濟發展的新名片,樹立全國品牌生態化與產業生態化融合發展的新模式。


    品牌命名


    基于品牌命名三原則,小芳家為神奇柴達木區域公用品牌策劃了“祖國聚寶盆 神奇柴達木”這一既郎朗上口,又具有地域屬性的品牌口號。


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    品牌口號


    “柴達木有奇寶 枸杞藜麥牛羊跑”作為神奇柴達木的品牌口號,既詮釋了海西農牧產品件件都是奇寶這一區域特色,另一方面,口號中的“跑”字更是傳神與意境的最佳碰撞,向外傳達著一種廣袤遼闊、牛羊成群、自由生長、自然和諧的生態景象。


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    品牌精神


    品牌精神是核心競爭力,也是品牌的表達方式。從海西州獨特的地域文化中,我們提煉出了“守護柴達木 守護生態地”這一品牌精神。


    唯有守護野生動植物、守護生態環境、守護歷史文化,才能實現產業與生態融合發展,產業與文化創新發展,人類與自然和諧共存。


    品牌角色


    每個公用品牌都需要一個超級IP。它既是品牌形象代言,也是最重要的品牌符號和品牌資產。而海西的超級IP就是“柴達木雙峰駝”。


    駱駝柴達木歷史文化的馱行者。它吃苦耐勞、堅韌不拔、勇于負重、腳踏實地、默默奉獻的精神正是柴達木的精神所在。


    可以說,駱駝精神是柴達木和平與團結的見證、是海西州發展與和諧的象征,更是守護與奉獻之精神的代言。


    04-1海西州區域公用品牌匯報正式版(1219)-84.jpg

    品牌標識


    “神奇柴達木”整體視覺融入了代表海西農牧業、礦物資源的枸杞、藜麥、牛、羊、鹽湖等意向,像一只凝視神奇之地的“眼睛”,將“像保護眼睛一樣保護生態”理念進行呈現;上下渾然一體,傳達者“守護”這一核心理念;且以“柴達木雙峰駝”為原形,把這穿越千年的精靈強化在視覺中,半隱半現,像在走動一樣,為logo增加了“靈性。


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    品牌主畫面


    品牌主畫面以插畫形式為主延續主logo,將昆侖山、鹽湖、隔壁荒漠、雅丹地貌、草原、天地、綠洲、牛羊枸杞藜麥等不同空間的風貌、物產相融于一副畫中,并與駱駝形象有機結合,展示著海西州的神奇壯闊與富饒資源。


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    品牌起源



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    項目背景


    海西蒙古族藏族自治州因位于青海湖以西而得名,地處青藏高原北部,南通西藏,是青、甘、新、藏四省區交往的中心地帶,擁有長江源、昆侖山、天峻山、大柴旦溫泉等眾多自然景點。


    海西擁有雪山、冰川、草原、戈壁等神奇多樣的景觀和地貌,孕養著有機枸杞、高原藜麥、茶卡羊肉、柴達木肉牛、高原牦牛肉等品質上佳的農牧產品,是絲綢南路的重要核心節點,更是國家重要的礦產資源儲備地,此外,有國家級、省級文物保護單位幾十處,流淌著千百年的古老文化。



    品牌介紹


    “神奇柴達木”區域公用品牌,是海西州委、州政府立足生態和資源優勢,依托牦牛、藏羊、枸杞、冷水魚、油菜等特色農牧產品,堅持在鄉村振興、農業供給側改革等重大戰略推動下,以綠色有機農畜產品為載體、以安全品質為核心、以消費需求為導向,著力打造的富有地方特色的農畜產品區域公用品牌。


    同時希望通過系統化品牌建設,優化產業基礎、創新升級產品、打通線上線下,提升品牌賦能產業發展的重要地位,發揮品牌促進海西農牧產業轉型升級的重要作用,將“神奇柴達木”打造成海西州區域經濟發展的新名片,樹立全國品牌生態化與產業生態化融合發展的新模式。


    品牌命名


    基于品牌命名三原則,小芳家為神奇柴達木區域公用品牌策劃了“祖國聚寶盆 神奇柴達木”這一既郎朗上口,又具有地域屬性的品牌口號。


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    品牌口號


    “柴達木有奇寶 枸杞藜麥牛羊跑”作為神奇柴達木的品牌口號,既詮釋了海西農牧產品件件都是奇寶這一區域特色,另一方面,口號中的“跑”字更是傳神與意境的最佳碰撞,向外傳達著一種廣袤遼闊、牛羊成群、自由生長、自然和諧的生態景象。


    04-1海西州區域公用品牌匯報正式版(1219)-61.jpg


    品牌精神


    品牌精神是核心競爭力,也是品牌的表達方式。從海西州獨特的地域文化中,我們提煉出了“守護柴達木 守護生態地”這一品牌精神。


    唯有守護野生動植物、守護生態環境、守護歷史文化,才能實現產業與生態融合發展,產業與文化創新發展,人類與自然和諧共存。


    品牌角色


    每個公用品牌都需要一個超級IP。它既是品牌形象代言,也是最重要的品牌符號和品牌資產。而海西的超級IP就是“柴達木雙峰駝”。


    駱駝柴達木歷史文化的馱行者。它吃苦耐勞、堅韌不拔、勇于負重、腳踏實地、默默奉獻的精神正是柴達木的精神所在。


    可以說,駱駝精神是柴達木和平與團結的見證、是海西州發展與和諧的象征,更是守護與奉獻之精神的代言。


    04-1海西州區域公用品牌匯報正式版(1219)-84.jpg

    品牌標識


    “神奇柴達木”整體視覺融入了代表海西農牧業、礦物資源的枸杞、藜麥、牛、羊、鹽湖等意向,像一只凝視神奇之地的“眼睛”,將“像保護眼睛一樣保護生態”理念進行呈現;上下渾然一體,傳達者“守護”這一核心理念;且以“柴達木雙峰駝”為原形,把這穿越千年的精靈強化在視覺中,半隱半現,像在走動一樣,為logo增加了“靈性。


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    品牌主畫面


    品牌主畫面以插畫形式為主延續主logo,將昆侖山、鹽湖、隔壁荒漠、雅丹地貌、草原、天地、綠洲、牛羊枸杞藜麥等不同空間的風貌、物產相融于一副畫中,并與駱駝形象有機結合,展示著海西州的神奇壯闊與富饒資源。


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